Se presentan los mil y un desafíos a la hora de contar una historia en video que resulte memorable para la audiencia.
En muy pocos segundos, los mensajes deben ser creativos, generar conexiones emocionales, producir engagement, y lo más difícil, tener apariencia de contenido orgánico y no comercial.
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Pasos (muy recomendados) a seguir:
· Conquistar a la audiencia durante los primeros segundos del video, con recursos que llamen la atención de los usuarios como, por ejemplo, preguntas, movimientos de cámara y tracks con música pegadiza.
· El logo de la marca debería aparecer durante los primeros segundos, para que la asociación con la misma sea inmediata.
· Utilizar el recurso del humor. Según el estudio AdReaction Video, de MillwardBrown, el 37% de los usuarios prestan mayor atención al anuncio de video, sin saltearlo, si se incluyen situaciones chistosas en el mensaje.
· En formatos mobile, ubicar al anuncio en el primer scroll para captar la atención en momentos de mayor percepción.
· Elegir formatos con recompensas por ver el video. Esto es muy común en plataformas de gaming y en el caso de Spotify, se regalan minutos de música sin interrupciones a cambio de visualizar el anuncio.
· Seguir al pie de la letra los consejos y las buenas prácticas de las plataformas de video para superar los benckmarks:
Cuenta una historia
Comparte una problemática o situación que se resuelva en el video (o en varios a lo largo del día) y que sea fácil de seguir para los usuarios dentro de la plataforma.
Humaniza la comunicación
Los números de Twitter afirman que, al incluir personas, en los primeros cuadros del video, las visualizaciones crecen considerablemente y la tasa de retención se duplica.
Duración mínima para maximizar el impacto
Limitar a 6 segundos el tiempo de los anuncios.
Siempre con audio
El 60% de los snapchatters escuchan el contenido con el audio encendido. Utiliza ya sea una voz en off, un audio o música pegadiza para llamar su atención. (Fuente: Snapchat internal data)
Less is more
Por la naturaleza instantánea de la plataforma, transmite un mensaje a la vez.
Elige el contenido para tu video según tu objetivo de negocio
Si se trata de Brand awareness, utiliza contenido thought leadership, la historia de la marca o casos de éxito. En cambio, si el objetivo es generar demanda, realiza demos de producto, reviews de webinars o un adelantos de eventos.
En pocos segundos, mejor
Di lo que tengas para decir en los primeros 10 segundos del anuncio ya que en este punto los usuarios pierden el foco de atención. La duración total del video no debería exceder los 30 segundos. Según un estudio de LinkedIn, los videos de corta duración reportan un 200% de incremento en tasas de visualización. (Fuente: LinkedIn internal study, 2018)
Opción con audio desactivado
Considera el contexto de visualización de los videos que corren en esta plataforma. Utiliza subtítulos y recursos visuales.
Comunica en menos de 30 segundos
La duración de los anuncios de video en Spotify es de 15 a 30 segundos.
Produce el video acorde al momento del día
Acompaña el consumer journey del usuario.
No interrumpir la experiencia
El video debe tener una duración de 15 – 30 segundos para que el usuario no vea interrumpida su sesión de juego.
Produce material ad hoc
Relaciona el video con el juego, con conceptos como energía, dinamismo y poder. Compone el material con las imágenes principales en el centro de la pantalla e introduce el call to action dentro del contexto del video.
Siguiendo estos consejos te aseguramos cientos de miles de vistas de video.
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