Caso de Éxito: Postóbón en Twitter

COLOMBIA

Hablar de Postobón es contar la historia de una compañía que ha dejado huella en Colombia gracias a su innovación, visión de negocios, capacidad de adaptación y transformación. La compañía cuenta con la mayor participación de mercado en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia y es la empresa con capital 100% colombiano más grande en ingresos en este sector.

Cuenta con 111 años de historia en los cuales ha sido pionera en el desarrollo de la mayoría de categorías de bebidas existentes en el mercado colombiano. Actualmente, participa en categorías como gaseosas, aguas, jugos, hidratantes, energizantes y té, contando con un portafolio de más de 35 marcas y 250 referencias como Postobón, Colombiana, Pepsi, Bretaña, Hipinto, Popular y Seven Up.

DESAFIO

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Postobón es una marca comprometida con el deporte y actualmente es patrocinador de varios equipos del Fútbol profesional colombiano.

Como parte de su nueva estrategia, presentó el sitio ligadeportiva.com con el objetivo posicionar al mismo como un hub de contenido, y así, ser una marca asociada con el deporte nacional.

SOLUCIÓN

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@ligapostobon buscó apropiarse del contexto apoyándose en el deseo de los hinchas de disfrutar una jornada de “fútbol en paz”, durante el fin de semana en que se celebraron diferentes clásicos en las principales ciudades de Colombia.

La marca utilizó el hashtag #ClasicosXLigaDeportiva para generar conversaciones sobre distintos partidos, aprovechando la conexión natural que existe entre Twitter y la televisión, e invitó a los usuarios de Twitter a alentar a sus equipos favoritos.

WEBSITE CARD

A través de un atractivo call to action, @ligapostobon direccionó nuevos usuarios a ligadeportiva.com, invitándolos a registrarse y participar de los foros de discusión.

PROMOTED TREND

+48K

INTERACCIONES

1.5K

MENCIONES

CONVERSATIONAL ADS

+100K

IMPRESIONES

+6K

INTERACCIONES

WEBSITE CARD

+19K

CLICKS

IMMEDIATEZ DE LA PLATAFORMA

Para Postobon, las campañas en Twitter con contenido de fútbol performan con excelentes resultados. Los usuarios participan activamente en Twitter cuando juega su equipo, ya que quieren ser los primeros en conocer el resultado o alentar a los jugadores en tiempo real.

ELECCIÓN DE FORMATOS INNOVADORES 

@ligapostobon eligió incluir el formato Conversational Ad a fin de incrementar las interacciones y conversaciones sobre cada uno de los partidos, generando mensajes personalizados y asociando la pasión por el fútbol de cada usuario con la marca Postobon.

COMBINACIÓN DE FORMATOS SEGÚN OBJETIVOS

Promoted Trend otorgó a @ligapostobon un enorme reach, con Conversational Ad alcanzó tanto reach como un gran engagement por parte de los usuarios y, por último, Website Card ayudó a la marca a obtener conversiones y a generar visitas en http://ligadeportiva.com/

SEGMENTACIÓN ADECUADA

Postobón pudo conectarse con su audiencia objetivo mediante las siguientes capacidades de segmentación propias de Twitter: seguidores de las cuentas de cada equipo, intereses y keywords relacionadas con fútbol.

“La estrategia que usamos en Twiter para el lanzamiento de nuestro portal, www.ligadeportiva.com, estuvo asociada a generar conversación alrededor de los clásicos de la jornada del Fútbol profesional colombiano y nos permitió alcanzar nuestros objetivos de alcance, tráfico y engagement; mediante el uso adecuado de los diferentes formatos que nos ofrece la plataforma. De esta manera, Postobón logró maximizar la visibilidad de la marca en el target objetivo.”