Caso de Éxito: Clight en Twitter

Fue la primera marca del mercado que inauguró el concepto en bebidas en polvo sin azúcar. Desde su lanzamiento Clight, se posicionó con una propuesta de producto anclado en el verdadero sabor a fruta. El producto tiene dos segmentos, Clight regular con 13 sabores y Clight Stevia con 3 sabores. En el 2007, la marca se posicionó como líder en el segmento de bebidas en polvo light en Argentina.

Para impactar a los usuarios utilizaron la segmentación exclusiva que ofrece Twitter, llegando a mujeres de 18 a 49 años que comparten el mismo interés: viajar.

Contó con segmentos de audiencia, una generada en base a la acción de Twitter + TV con la finalidad de amplificar los PNTs corridos en dos programas como: ShowMatch y Las Estrellas. En este último, el impacto de awareness de la marca fue superior gracias al buen match entre el target de la marca y la audiencia de la ficción.

Por otro lado, una audiencia con segmentación enfocada en viajes en general con objetivo de redireccionar a los usuarios de Twitter a la página de registro de la promoción.

El concurso consistía en ingresar en al sitio web de Clight, registrarse llenando el formulario con los datos de contacto solicitados e ingresar todos los dígitos alfanuméricos del lote posteriores a la letra L que se encuentran en la parte inferior los packs con la posibilidad de ganar un viaje.