Caso de éxito Canal Sony en LinkedIn

MÉXICO – 2017

Canal Sony es uno de los canales de entretenimiento líderes en la Región, con casi 20 años consolidado como el destino de aquellos fans latinoamericanos que quieren disfrutar de las mejores series, películas de Hollywood y producciones originales. El éxito de Canal Sony está basado en una oferta de contenido de la más alta calidad, moderno, relevante y aspiracional. Canal Sony forma parte del portafolio de canales en Latinoamérica de Sony Pictures Television, una compañía perteneciente a Sony Pictures Entertainment, y uno de los proveedores líderes de contenido en la industria de la televisión.

DESAFÍO
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El objetivo principal que tenía la marca era promocionar la nueva temporada de Shark Tank México para obtener mayor nivel de alcance y engagement. A través de esta campaña, se buscaba alcanzar emprendedores, directores, managers y profesionales senior con un mensaje directo, atractivo y con información clara invitándolos a ver el programa. Por tal motivo, utilizaron LinkedIn para captar de manera personalizada y precisa al target adecuado.

SOLUCIÓN
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Para impactar a los usuarios utilizaron la segmentación exclusiva que ofrece LinkedIn, llegando a emprendedores, directores, managers y profesionales senior. La marca realizó diferentes creativos para alcanzar a la audiencia objetiva a través de los siguientes formatos:

SPONSORED INMAIL

Invitaba a los emprendedores a ver la nueva temporada del programa. Realizaron dos tipos de mensajes: En uno de ellos, se detallaban 4 tipos de emprendedores para que el usuario se identifique con las descripciones según su perfil. En cambio, en el otro mensaje se los incentivaba a mejorar su negocio. Ambos incluyeron el call-to-action “Agéndalo” que derivaba al sitio web de Shark Tank donde el usuario podía interactuar con diferentes contenidos del programa.

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SPONSORED CONTENT

Se logró impactar a los profesionales y emprendedores a través de la página de inicio de la plataforma, ampliando el alcance del mensaje que la marca quería comunicar. Los anuncios daban a conocer información sobre el programa y permitían el acceso a la landing, donde se visualizaba el calendario de emisiones, y también, brindaba la posibilidad de recibir un recordatorio 15 minutos antes de cada transmisión.

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RESULTADOS
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SPONSORED INMAIL

El CTR obtenido por esta campaña a través del formato Sponsored InMail fue el más alto del mercado mexicano en la industria de entretenimiento.

51%

OPEN RATE

BENCHMARK DE 50%

15.16%

CTR

BENCHMARK DE 5%

SPONSORED CONTENT

+121K

IMPRESIONES

1.03%

ENGAGEMENT

BENCHMARK DE 0.7%

0.73%

CTR

BENCHMARK DE 0.5%

CLAVES DE ÉXITO
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IMPACTO AL TARGET ESPECÍFICO:

Gracias a las posibilidades de segmentación que ofrece LinkedIn, Canal Sony pudo llegar con el mensaje adecuado e impactar a emprendedores, trabajadores y empresarios.

UTILIZACIÓN DE SPONSORED INMAIL

Le permitió alcanzar a los usuarios utilizando una variedad de creativos con contenidos específicos para cada target segmentado, donde brindaban información relevante e invitaba a los usuarios a interactuar con contenido del programa.

PROMOCIÓN DE LANZAMIENTO:

La plataforma le permitió a la marca promocionar el lanzamiento de la nueva temporada de Shark Tank México, en un ambiente de profesionales y emprendedores adaptando el mensaje al contexto.

JOSÉ ANTONIO HIDALGO

VP & GM – SPT Channels – Mexico

Contextualizar el mensaje es uno de los puntos más importantes para lograr el éxito en este tipo de estrategias”