Caso de éxito: Canal Sony en LinkedIn

MÉXICO – 2018

Canal Sony es uno de los canales de entretenimiento líderes en la Región, consolidado como el el destino que por mucho tiempo se ha arraigado como el preferido de  aquellos fans latinoamericanos que quieren disfrutar de las mejores series del momento, películas distinguidas entre las favoritas de Hollywood y exitosas producciones originales.

Canal Sony forma parte del portafolio de canales en Latinoamérica de Sony Pictures Television, una compañía perteneciente a Sony Pictures Entertainment, y uno de los proveedores líderes de contenido en la industria de la televisión en todo el mundo.

DESAFÍO
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Canal Sony tenía como objetivo principal fortalecer y amplificar la campaña de la tercera temporada de Shark Tank México.

Mediante esta campaña Canal Sony apuntaba directo a las audiencias clave de la plataforma con alta afinidad al contexto del show (usuarios, emprendedores y empresarios) a través de un mensaje relevante que trastocara esa conexión con ellos y los motivara al encendido de la pantalla.

SOLUCIÓN
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Canal Sony nuevamente se puso en manos de LinkedIn para que la audiencia cayera en sus redes, de manera personalizada y precisa, gracias a la segmentación exclusiva que ofrece la plataforma, impactando a los usuarios más afines al show y sin duda a emprendedores y empresarios.

La marca realizó diferentes creativos a través de los siguientes formatos:

SPONSORED INMAIL

Envío de gráficos que recordaba a los usuarios que “tenían una cita” con la nueva temporada del programa. Se realizaron dos tipos de mensajes, destacando 4 tipos de emprendedores con los que los usuarios pudieran hacer match. En el otro mensaje, inspiraba a los emprendedores y empresarios a mejorar su negocio. En ambos mensajes  se incluyeron el call-to-action “Infórmate aquí” que se ligó al sitio web de Shark Tank México donde podían interactuar con diferentes contenidos del programa.

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SPONSORED CONTENT

Los anuncios destacaban información actual, relevante y de interés común sobre el programa, ofreciendo a los usuarios conectarse a la landing, donde podían ver el calendario de emisiones para agendar sus citas con los tiburones y así ampliar el alcance del mensaje objetivo de Canal Sony.

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SOCIO
La campaña fue desarrollada en conjunto con la agencia creativa Social Snack de Canal Sony, desde la planeación, la creatividad de las piezas y la comunicación, hasta la ejecución en la plataforma.

RESULTADOS
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SPONSORED INMAIL

77%

OPEN RATE

BENCHMARK DE 50%

11,5%

CTR

BENCHMARK DE 5%

SPONSORED CONTENT

+55K

IMPRESIONES

3,47%

ENGAGEMENT

BENCHMARK DE 0.7%

2,56%

CTR

BENCHMARK DE 0.5%

CLAVES DE ÉXITO
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IMPACTO AL TARGET ESPECÍFICO:

Gracias a las posibilidades de segmentación que ofrece LinkedIn, Canal Sony logró llegar nuevamente a los usuarios de la plataforma incluyendo emprendedores y empresarios impactados en la campaña anterior.

PROMOCIÓN DEL PROGRAMA:

Una vez más Canal Sony promocionó el lanzamiento de la tercera temporada de Shark Tank en LinkedIn, ya que le permite adaptar el mensaje al contexto para su target objetivo.

CONTENIDO RELEVANTE:

Canal Sony dio a conocer contenido relevante sobre el programa a través de ambos formatos, logrando una mayor interacción y un alto nivel de engagement por parte de los usuarios.