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¡PROTEJAMOS LA INDUSTRIA PUBLICITARIA DIGITAL Y A LOS ANUNCIANTES!

En IMS tomamos muy en serio la seguridad de la marca, evitar el fraude y la capacidad de visualización de todas las campañas digitales que ejecutamos.

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Recientemente, algunos medios digitales han puesto en peligro la reputación de nuestra industria al mostrar anuncios junto a contenido inapropiado, perjudicando así el valor y credibilidad de las marcas. También hemos visto casos de anuncios junto a contenido relacionado a pedofilia, antisemitismo, y grupos radicales solo por nombrar algunos.

Siempre que haya contenido generado por los usuarios, existe un riesgo asociado. Por eso, los anuncios basados solamente en algoritmos, nunca serán suficientes para evitar estos riesgos, especialmente cuando existen millones de productores de contenido en todo el mundo. Una mano que “cure” el contenido siempre es necesaria.

Otro elemento clave que está perjudicando a nuestra industria es la falta de visibilidad clara con respecto a dónde terminan las inversiones publicitarias de las marcas, qué grupos, y quiénes está detrás del contenido generado. ¿A quién estamos alimentando con los anuncios?

Finalmente, solicitamos a todos los ejecutivos de marketing de todas las marcas anunciantes y agencias de la región, que adopten una posición firme en relación a proteger su propia marca, valores y credibilidad. Su firmeza obligará a los medios a hacer lo mismo.

RESPUESTA DE IMS A ESTE PROBLEMA

Para comprobar al mercado que se pueden correr campanas seguras y desafiar a otros jugadores a tomar medidas serias frente a estos problemas:

Ofrecemos oportunidades de publicidad 100% seguras, tráfico no fraudulento y visibilidad esperada (cumplimiento MOAT) en nuestras plataformas Spotify, EA, LinkedIn, Vevo, Snapchat Discover, entre otros …

NUESTRO COMPROMISO

Si no cumplimos con la promesa anterior, le reembolsaremos a los anunciantes, 10 veces el monto invertido en IMS.

Confiamos en la ejecución de esta promesa, porque existen variables indiscutibles en estas plataformas, que ayudan a garantizar la seguridad de las marcas. Debemos reconocer el valor del contenido Premium producido profesionalmente en plataformas como Vevo o Spotify, donde puedes encontrar miles de artistas en un entorno seguro (non UGC). Como a su vez, hemos también de reconocer el valor de Electronic Arts, produciendo contenido de entretenimiento de última generación para juegos. Por último, hay docenas de socios de contenido Premium en Snapchat en los que su marca no estará expuesta a contenido de terceros, sino al editorial de primera clase que evita cualquier riesgo de contenido generado por usuarios (UGC).

Somos conscientes del esfuerzo que conlleva el construir una marca. En consecuencia, en IMS estamos comprometidos a protegerlos entregando su mensaje al público correcto, en el momento adecuado, en la pantalla correcta y dentro de un entorno seguro.

Demandó casi 20 años crear la industria de la publicidad digital en América Latina, generando miles de empleos entre los medios, compañías de tecnología, compañías anunciantes y agencias. Para mantener esta tendencia de crecimiento por muchos años más, es primordial que tomemos nuestra responsabilidad de protegerla. Depende de ti, de mí y de todos los involucrados.

Para saber más escríbenos a marketing@www.imscorporate.com